BGK: Gut beraten. Besser versorgt.

Ein neuer Markenauftritt ist mehr als nur ein neues Logo. Er erzählt, wofür ein Unternehmen steht und schafft Wiedererkennung. Genau diese Aufgabe durften wir für die Bezugsgenossenschaft Kurtatsch übernehmen. Wir haben einen Relaunch des Logos umgesetzt und einen neuen Markenclaim entwickelt. Darauf aufbauend wurden verschiedene Kampagnen entwickelt und geschaltet, von Inseraten in den Dorfzeitungen bis hin zu Werbeanzeigen in den sozialen Medien.

Der Relaunch des Logos war die Grundlage des neuen Markenauftritts. Ziel war es, das bestehende Erscheinungsbild moderner und ansprechender zu gestalten. Dafür haben wir gezielt markante Leitfarben eingesetzt, die dem Logo Präsenz und Charakter verleihen. Dazu kommt eine moderne Schriftart, die eigens angepasst wurde. Es wurden aussagekräftige Elemente eingebaut, die der Schrift ihren ganz eigenen Charakter verleihen und einen Wiedererkennungswert besitzen. So entstand ein Logo, das zeitgemäß wirkt und der Bezugsgenossenschaft Kurtatsch einen klaren, eigenständigen Auftritt gibt.

Herzstück des neuen Markenauftritts ist der neue Claim „Gut beraten. Besser versorgt.“: Er ist bewusst einfach gehalten und bringt dennoch auf den Punkt, worauf es ankommt. Kurz, einprägsam und vielseitig einsetzbar bildet er die Grundlage für alle weiteren Maßnahmen, wie die geschalteten und zukünftigen Kampagnen.

Für die Dorfzeitungen wurden unterschiedliche Inserate erstellt, deren Grafik die Elemente des Logos aufgreift. Zudem wurden Werbeanzeigen in den sozialen Medien geschaltet, die ebenfalls die Grafik des Logos aufgreifen und als dynamische Posts gestaltet wurden. Die Gestaltung orientiert sich durchgehend am neuen Logo, dessen Elemente immer wieder aufgegriffen werden. So entsteht ein stimmiges, durchdachtes Gesamtbild, in dem Grafik, Farben und Botschaft perfekt ineinandergreifen. Das Ergebnis ist ein Auftritt, der die Bezugsgenossenschaft Kurtatsch über alle Kanäle hinweg klar wiedererkennbar macht.

Konzept
Elmar Thaler

Design und Printkampagne
Lisa Plattner
Elmar Thaler

Social Media – Kampagne
Sandra Sanoll
Magdalena Pernter